基于旅游目的地形象的浙江邮轮旅游市场潜力调查

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基于旅游目的地形象的浙江邮轮旅游市场潜力调查

 

Author: 肖文捷
Xiao, Wenjie
Title: 基于旅游目的地形象的浙江邮轮旅游市场潜力调查
Ji yu lü you mu de di xing xiang de Zhejiang you lun lü you shi chang qian li diao cha
Degree: M.Sc.
Year: 2011
Subject: Hong Kong Polytechnic University -- Dissertations
Cruise lines -- China -- Zhejiang Sheng
Tourism -- China -- Zhejiang Sheng
Department: School of Hotel and Tourism Management
Pages: viii, 56 leaves : charts ; 30 cm.
Language: Chinese
InnoPac Record: http://library.polyu.edu.hk/record=b2457497
URI: http://theses.lib.polyu.edu.hk/handle/200/6214
Abstract: 现代邮轮产业诞生于 20 世纪 60 年代后期的北美地区,国际邮轮产业近年来保持着年均 8%至 9%的高速增长,远远超过国际旅游业的整体增长速度。随着国际邮轮业寻找新的发展空间的需要,各大邮轮公司开始拓展中国市场,加之中国国内经济的发展和 居民生活水平的提高,国内邮轮旅游面临着良好的发展契机。 论文的学术思路是基于旅游目的地形象为视角,采用定性分析和定量统计相结合的 方法,总结现阶段浙江省邮轮旅游的发展现状。在邮轮旅游目的地形象的基础上,发现 目的地形象和浙江省居民需求之间存在的问题,据此有针对性的提出邮轮旅游发展的产 品开发对策,探讨邮轮旅游发展的思路。 此次调查采用发放问卷的形式,对浙江省内居民对邮轮旅游的认知和需求情况进行 调查。问卷先是经历了小规模发放和访谈,针对不足之处进行修改。从 2010年 2月开始, 进行大规模数据采集。采用实地发放、电子邮件等方式进行,在浙江省内发放。在得到 第一手资料的基础上进行定量分析。并且用数据软件加以统计分析,得出浙江省内旅游 者对邮轮旅游的认知和需求特征。 最后本文还总结了邮轮旅游目的地形象的偏差,即邮轮企业打造的产品形象与浙江 省旅游者的认知有偏差。在这样有偏差的基础上进行有针对性的对策研究,从邮轮旅游 产品开发的角度,指出产品设计、产品宣传和产品销售时应该采取的措施。

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