| Author: | 李卓 Li, Zhuo |
| Title: | 基于S-O-R模型理论和创新理论的古镇旅游IP研究 |
| Other Title: | Research on tourism IP of ancient town based on S-O-R model theory and Innovation theory |
| Advisors: | 肖洪根 (SHTM) |
| Degree: | DHTM |
| Year: | 2023 |
| Subject: | Heritage tourism -- Marketing Cities and towns -- China Tourism -- China Hong Kong Polytechnic University -- Dissertations |
| Department: | School of Hotel and Tourism Management |
| Pages: | xix, 147 pages : color illustrations |
| Language: | Chinese |
| Abstract: | 随着中国旅游业进入文化和旅游融合发展的新时代，旅游业普遍形成以文化创意为主导的驱动模式、以软实力为内核的竞争态势。源于文化创意产业的 IP概念，与旅游相结合，自 2016年起，旅游 IP成为行业内炙手可热的议题和投资热点。旅游 IP是一个相对很新的概念，但其实际应用已经远远超出旅游知识产权的原始内涵。对投资界和企业界，旅游 IP作为商业模式引领实践潮流；对政府职能部门，旅游 IP被纳入区域旅游发展战略，对广大游客，旅游 IP意味着网红爆款、流量引爆点。高扬 “国风” 、“国潮” 的旅游 IP更带火了一大批古镇文旅项目。古镇因其独特的历史底蕴、地域特色、文化魅力，以及至今仍保留的原住民生活方式等，受到市场的广泛青睐。旅游 IP热点引发学术界的多方关切，然而相关理论研究依然相对薄弱。 为此，本研究试图探讨以下三个研究问题： 问题一：旅游 IP概念的定义是什么？包含怎样的内涵、外延？ 问题二：古镇的游客感知价值包含哪些维度，古镇 IP独特性对游客行为意愿有何影响？ 问题三：后疫情时代，名瓷古镇如何以构建 IP体系，做好传统资源型古镇的旅游 IP开发、投资与运营，增强竞争力？ 本论文的基本思路是，从旅游 IP 概念切入，解析旅游 IP 的内涵、外延，提出旅游 IP 狭义及广义的定义。进而，从游客视角出发、基于 S-OR 模型理论，探索古镇 IP 独特性感知对游客行为意愿的影响机制。然后，聚焦于名瓷古镇，对比 4 个古镇 IP 运营模式的各自特点、优势和缺陷，指出后疫情时代坚持旅游 IP 战略的意义。最后，提出本研究的理论启示和实践启示、研究局限与展望。 本论文首先通过广泛文献阅读，梳理来自旅游企业、政府、学界各方面的实践经验、政策激励、理论成果。系统地分析了旅游 IP 的定义，以及与旅游专业既往术语之间的逻辑关系，尝试对旅游 IP 的概念内涵、外延进行解析及整合。肯定了旅游 IP 这一概念整体上对旅游业发展的积极意义。 其次，基于 S-O-R 理论、游客感知理论、游客行为意愿理论，将旅游 IP 独特性感知作为古镇旅游意愿的主要影响因素，并纳入游客感知服务价值、文化价值、社交价值、情感价值、成本价值作为中介变量，提出本文的理论模型和假设。利用 SPSS26.0 软件以及 AMOS24 软件进行各个变量关系的检验。本部分基于游客视角，构建出生基于 S-O-R 模型理论的古镇旅游 IP 独特性感知对游客行为意愿影响机制的理论模型。 接下来，探讨创新理论在古镇旅游 IP 商业化运营中的实践应用，以中国四大名瓷及相关产业园为研究对象，包括钧瓷神垕古镇、汝瓷清凉寺及汝瓷小镇、青瓷小镇上垟古镇、青花瓷瑶里古镇。本部分通过实地调研、访谈、实证研究，基于古镇旅游从业者、政府官员视角，诊脉古镇旅游发展瓶颈，发掘古镇市场潜力，改善名瓷古镇旅游产业链的路径和方式。在后疫情时代，为传统资源型古镇的旅游产业链赋能。 针对旅游 IP 的研究，是系统探求我国旅游产业发展新旧动能转换、文旅融合的重要环节。本研究的结果可为政府、古镇旅游开发商和其他相关旅游从业者提供有价值的建议。旅游 IP 的合理构建、开发运营对提升古镇核心竞争力、吸引力和影响力具有重大作用。 |
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| Access: | restricted access |
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