| Author: | 郑路逸 Zheng, Luyi |
| Title: | 国际经济贸易展览会参展决策影响因素和参展行为研究——基于参展商和观众的视角 |
| Other Title: | Research on the factors influencing exhibition decision-making and participation behavior at international economic and trade exhibitions : from the perspective of exhibitors and visitors |
| Advisors: | 肖洪根 (SHTM) |
| Degree: | DHTM |
| Year: | 2025 |
| Department: | School of Hotel and Tourism Management |
| Pages: | 184 pages : color illustrations |
| Language: | Chinese |
| Abstract: | 国际经济贸易展览会是我国经济贸易展览会领域中的佼佼者，以其卓越的展会品质、高端的与会层次及显著的经济效益而著称。深入探究国际经济贸易展览会的参展决策影响因素，对于推动我国展览业实现由大到强的转变，以及实现可持续发展目标，具有极其重大的意义。自2020年疫情爆发以来，国内外形势的深刻变化与科技的飞速发展，为分析展览会平台上的参展决策提供了更为丰富多元的新视角和要素。 尽管已有部分学者针对展览会参展决策展开了初步研究，但整体而言，采用定量研究方法进行深入研究的情况仍显不足。更为重要的是，目前尚缺乏通过定量手段分析参展决策影响要素与参展行为之间复杂关系的系统性研究，这一领域亟待进一步探索与填补。 本研究采用两阶段混合性研究方法，首先通过定性研究中的深度访谈，旨在揭示疫情后展览业进入新时期、新阶段时，影响参展决策的新要素。同时，对既有文献中提及的旧要素在当前环境下的适用性进行了系统回顾，并创新性地将线上展览这一新兴展览形态纳入考量范畴。随后，在定量研究阶段，研究基于三个国际展会现场收集的问卷数据，运用多元Logistic回归模型进行建模分析，以精确量化这些要素对参展行为的具体影响。 在理论构建方面，本研究借鉴了参展决策理论、产业经济理论及双边市场理论，深入剖析了参展决策因素与参展行为之间的复杂关系及其作用。通过这一综合视角，本研究不仅创新性地探讨了疫情后时期参展决策影响因素的演变，还深入揭示了展览会平台上不同影响因素与最终参展行为之间的动态互动机制。 本研究最终通过定性分析发现过往文献中的传统参展决策因素仍在持续影响，并指出金融价值、同期活动的吸引力以及学习价值等新兴因素正逐渐受到业界关注。然而，展商与观众对于这些因素重要性的认识存在差异。疫情导致参展人数下降和参展便利性减弱，但对观众参展意愿的负面影响相对有限。与此同时，观众对线上展览的接受程度较高，其便捷性和成本效益使其成为未来参展方式的一个重要选项。定量分析结果表明，参展决策显著受到金融价值和学习价值的影响，而观众则更加重视参展审批的便捷性。 本研究通过构建参展决策影响因素与参展行为之间的多元 Logistic 回归模型，填补了该领域的研究空白，为展览业政府管理部门、展会主办方及业内企业提供了宝贵的参考依据。这些发现有助于各方更好地理解参展决策过程，从而制定更加精准有效的策略，以进一步提升展览质量，促进展览业的持续健康发展。 |
| Rights: | All rights reserved |
| Access: | restricted access |
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