Author: 葛继宏
Ge, Jihong
Title: 旅游目的地与影视作品的营销战略合作对中国旅游者行为的影响分析
Lü you mu di di yu ying shi zuo pin de ying xiao zhan lüe he zuo dui Zhongguo lü you zhe xing wei de ying xiang fen xi
Degree: DHTM
Year: 2016
Subject: Hong Kong Polytechnic University -- Dissertations
Tourism -- Marketing -- China
Tourists -- China
Motion picture industry -- China
Department: School of Hotel and Tourism Management
Pages: x, 136 pages : illustrations
Language: Chinese
Abstract: 探索影视企业与旅游企业的战略合作能够从根本上实现两类企业的"双赢",这是积极推进旅游产业和影视产业的供给侧结构改革,实现旅游产业和影视产业的转型升级与产业融合的重要举措。因此,对影视旅游营销的研究是个与时俱进的课题,特别是影视作品营销与旅游目的地营销的战略合作形成了协同效应,具有重大的研究意义。本文首先针对环球影城、正定荣国府、西溪湿地公园和横店影视城的四个影视旅游基地的案例分析,结合产业融合、推拉、战略合作等理论,总结影视营销、旅游营销各自发展的优劣势,梳理旅游目的地与影视作品的营销战略合作的特点和模式,分析了不同类别影视作品对旅游经济的影响作用。然后,本文基于对940 位旅游消费者的实地问卷调研数据,通过统计检验和回归模型分析了游客的个人特征、家庭特征、身份角色对其影视旅游动机和行为的影响以及影视旅游营销对其旅游支出、未来旅游意愿的影响。并针对西溪湿地公园和横店影视城设置相关问卷,详细分析西溪湿地公园和横店影视城影视旅游行为的影响因素,并进一步剖析因为《非诚勿扰》、《我是路人甲》和《甄嬛传》等影视作品引起的影视旅游行为。本文结论主要有:第一,影视企业与旅游企业的合作特点各异,始终伴随着影视拍摄和旅游产业的各个环节。第二,引起影视企业与旅游企业合作的基础各异,主要因为各个参与主体的不同而不同,有政府推动的、影视企业推动的、影视作品推动的、旅游目的地推动的,并且伴随着合作的不断加深,逐渐形成的是多元主体推动与互动的模式。第三,影视企业与旅游企业的合作是动态变化的,但是总是向着主动、长期、稳定、一体化的趋势发展。第四,影视旅游确实影响消费者的参与旅游的意愿、做出旅游决策以及未来旅游计划等旅游行为。第五,对影视旅游的知晓度不仅会显著的正向影响消费者的旅游时间花费和实际支出,而且影视旅游的知晓度对旅游意愿、旅游决策以及未来旅游计划的影响都是显著的正向影响。第六,通过研究影视旅游的影响因素发现,个人和家庭特征会一定程度上影响消费者的影视旅游行为,对影视旅游的知晓度对影视旅游会将产生显著的正向作用。对旅游目的地较好的宣传是通过在影视作品中直接植入旅游目的地的信息或广告。但是自身影响力较强的影视作品,即使观众并不能够从影视作品中知晓该影视作品的拍摄地,观众出于对影视场景、演员或者影视中的角色、感受的追求,也会主动去获取影视拍摄地信息,进一步实现旅游行为。针对本文的研究结论,本文提出政策建议:第一,以区域分异视角,结合当地的自然资源禀赋和经济社会发展条件,积极推进影视旅游的发展。第二,以时空分异视角,结合时代特征和经济社会发展的不同阶段,以新的发展理念为基础,制定具有针对性和与时俱进的产业发展政策。第三,为了加强旅游目的地旅游经济的发展,特别是增加旅游人数,建议通过影视作品的诱导机制,带动当地的旅游产业发展。第四,加大对影视旅游的介绍与宣传,推动影视旅游共同发展。
Access: restricted access

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